Club Eröffnungen & Influencer Kampagne
2022
2.5 Mio
Online Impressionen rund um das Opening Event
1.500
Gäste zum Opening und Warteschlangen um den gesamten Club am Schottentor
2x
so viele zahlende Mitglieder wie für das ganze Jahr budgetiert und das bereits 3 Monate ab Opening
Strategie & Umsetzung
John Reed am Schottentor sollte zum neuen “In”-Club in der Fitnessszene werden, Für diesen Zweck muss das “who is who”, der österreichischen Szene eingebunden werden. Nicht als bloße Influencer, sondern als echte Mitglieder und Nutzer des Gyms.
Die Strategie war es nicht nur auf klassische InfluencerInnen zurückzugreifen, sondern einen Hype um die Marke auszulösen, der in der ganzen Stadt ankommt.
Zu diesem Zweck identifizierten wir verschiedene Milieus und Kreise, aus denen wir gerne Markenbotschafter für John Reed hätten
100 ausgewählte InfluencerInnen, Opinion Leader und Prominente aus Kunst & Kultur wurden ausgewählt um ein so genannter “John Reed Founder Member” zu werden.
Diese wurden mit einer speziellen Worldwide Memberkarte beschenkt, die persönlich übergeben wurde. Ein echter Money-Can´t-Buy Moment.
Weiters wurde von uns zwei VIP Opening Parties (Wien & Graz) geplant, zu denen nur die Founder Member und ihre Freunde eingeladen wurden um den Club als erste zu Testen.
Das Ergebnis: Millionen Aufrufe. Medialer Hype. Sales Targets die übertroffen wurden. Ein ausgebuchtes Studio und ECHTE Markenbotschafter, die bis heute gerne im Club trainieren.
Challenge
Influencer Marketing ist in der Fitnessbranche schon lange angekommen. Demnach war es schweirig hier nur mit klassischen Werkzeugen und InfluencerInnen zu arbeiten. Fast jeder hatte bereits eine Gym-Kooperation. Also gingen wir einen andere Weg und suchten echte Brand Ambassadors aus allen möglichen Bereichen.
Budgetär kann man sich einige der InfluencerInnen und Prominenten kaum leisten, wenn man auf eine reine “Vergütung gegen Posting” Strategie aus ist. Deswegen mussten wir einen Money-Can´t-Buy Moment schaffen, den wir durch die Lifetime-Worldwide Membership geschafft haben.
Auf den Geschmack gekommen?
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